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做天下最美的软文之二十六：软文，躲猫猫
作者：匡振庆 时间：2009-2-26 字体：[大] [中] [小]
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躲猫猫，一种游戏，亦称摸瞎子、捉迷藏。儿童游戏。蒙住一人双眼，把他转得不辨方向，然後大家向他这个「瞎子」呼喊取乐，蒙眼者追捕，众人躲闪，这种游戏在中世纪为成人游戏。可以选定一个范围,一个人先蒙上眼睛数到一百,其他人在这段时间找到一个地方躲藏,时间到后那个人去找其他人,最先找到的人为下一轮找的人。
继2008年流行词“俯卧撑”之后，又一个可以致人死命的身体行为。
“躲猫猫”意为捉迷藏，属南方方言，北方则称作“藏猫猫”。不管“躲”还是“藏”，这种游戏显然来自于猫和老鼠捉与被捉的游戏。软文，作为一种软性广告，通过文字的描述隐性的把宣传的产品推广到千家万户，提升产品销售量是其目的，过程也是做品牌，做口碑的宣传形式，一定程度上说，软文就是宣传产品的时候，和消费者这个受众读者玩“躲猫猫”游戏，对于厂家来说，游戏的赢家是提高产品知名度，让消费者青睐并持续购买，如何产品的质量让消费者觉得十分满意，并有如获至宝的感觉，那么消费者也成了游戏的赢家，双赢共赢。
与人们头脑中看守所的概念大异其趣。几个狱友像孩子一样“躲猫猫”，这个因模仿孩子喜欢叠词的口吻从而散发出亲昵气息的游戏名称，为阴暗和暴力象征的看守所添加了一抹温情脉脉的人文主义关怀，在一定程度上修正了饱受诟病的中国式看守所和监狱的恶劣形象。然而不幸的是，这种修正随即遭到了颠覆，伴随着一条年轻的、身强力壮的生命的离去。“躲猫猫”这一游戏在展示普宁县看守所的人情味儿之外，同时雄辩地证明了一个道理：游戏也可以杀人。软文极力推销的产品如果质量不过关，价格远大于自身实际价值，甚至产品功效子虚乌有，或者对人有伤害作用，而经软文游说美化，对消费者误导欺骗，这个游戏就成了“害人”游戏了。
时过境迁，随着消费者鉴别能力的增强，消费者对软文产生了极强的免疫力，导致软文的功能在逐渐丧失。许多产品在投放了几个整版软文广告后只能接到零星的几个电话，有的甚至没有电话，白花花的银子打了水漂。为什么呢？因此，软文注重宣传而不注重产品质量的时代已经结束，消费者不是用来欺骗的而是要百倍尊重和关爱的。
“躲猫猫”与此前流行的“打酱油”、“俯卧撑”一样，成为又一个流行热词，因为，在“躲猫猫”的背后，同样深含着吊诡的语义，掩饰着什么真相。在软文宣传上，消费者对产品如果失去信任，那么软文“躲猫猫”游戏失败。
匡振庆：营销企划与品牌传播资深人士。专业致力于医药保健品、快速消费品等行业企划全程策略、市场调研、品牌推广等工作，是《医药经济报》、《医药导报》、《当代医药市场》、《中国医药保健》、《经营者》杂志等多家媒体的财经类特约撰稿人。曾成功服务过国内多家知名保健品品牌。擅长以贴切的文案与独到的营销思维提供"实战、实用、实效"的营销方案。专业网站专栏作家。现任国内知名行销机构高级策划专家。联系电话：0510-5795539，013914124697，Email：1234564155@163.com